Marcas fortes custam menos para vender.
Posicionamento, identidade e arquitetura de marca para que a sua empresa seja lembrada no momento em que o cliente decide, não só quando você anuncia.
O equilíbrio de verba com mais resultado no longo prazo: cerca de 60% em construção de marca e 40% em ativação.
Fonte: Les Binet e Peter Field, The Long and the Short of It, IPA, 2013É quanto valem juntas as 50 marcas mais valiosas do Brasil, 22% a mais que em 2024.
Fonte: Kantar BrandZ Brasil 2026, ago/2026Queda média de vendas de marcas que param de anunciar por um ano. Em dois anos, -25%.
Fonte: Ehrenberg-Bass Institute, Journal of Advertising Research, 2021. Estudo com bens de consumoO cliente compra a marca que vem à cabeça primeiro. Branding é construir esse atalho.
Escopo
Para quem: Marcas em lançamento, rebranding, expansão de rede, fusão ou chegada de nova liderança.
- Diagnóstico e plataforma de marcaPropósito, posicionamento, público e território que a marca pode ocupar.
- Identidade visual e ativos distintivosCores, formas, personagens e sons que identificam a marca mesmo sem o logo.
- Arquitetura de marcaHierarquia entre marca-mãe, submarcas e linhas. Essencial para redes e grupos.
- Naming e tom de vozComo a marca se chama, fala e se diferencia.
- Manual da marca e modelos prontosUm guia com as regras de logo, cores, tipografia e tom de voz, mais modelos editáveis de post, apresentação e papelaria. Qualquer pessoa da empresa, de uma filial ou de um fornecedor aplica a marca do mesmo jeito.
A linguagem por trás da entrega
Disponibilidade mental
A probabilidade de a marca vir à cabeça na hora da compra.
Origem: Byron Sharp, How Brands GrowPontos de entrada de categoria
As situações que fazem alguém pensar na categoria. A marca precisa estar ligada a elas.
Origem: Jenni Romaniuk, Ehrenberg-BassAtivos distintivos
Elementos que fazem a marca ser reconhecida em um segundo, em qualquer canal.
Origem: Jenni Romaniuk, Building Distinctive Brand Assets